Контекстная реклама: принципы работы и особенности

Преимущества контекстной рекламы

Оперируя возможностями контекстной рекламы, рекламодатель может наиболее полно и точно охватить свою целевую аудиторию и привлечь значительное количество потенциальных клиентов, заинтересованных в покупке. Пользователь, который сам ищет информацию о продукте, с большей вероятностью его купит, а это значит, что трафик, идущий от контекстной рекламы, можно считать целевым.

Важным преимуществом этого направления интернет-маркетинга является запуск рекламной кампании с небольшим бюджетом в 1-3 тысячи рублей. И хотя это не позволит получить какой-то суперэффект, зато можно будет отрегулировать настройки и оценить результативность кампании, при необходимости увеличив ее бюджет.

По способу подачи информации различают два вида объявлений

По типу оформления:

Текстовые. В них входит заголовок, небольшой рекламный текст и ссылка на посадочную страницу с услугой или товаром.

Текстово-графические. Направлены на визуализацию продукта, чаще всего это баннер, содержащий картинку, видеоролик или анимация.

По типу отображения:

Поисковые объявления. После ввода посетителем определенных запросов показываются в выдаче ПС.

Тематические объявления. Их показы осуществляются при заходе пользователя на сайты, входящие в партнерские сети рекламных систем. Для Яндекса, например, это “Авито”, “Кинопоиск”, “Лента.ру”.

Сетевая контекстная реклама появляется на интернет-ресурсах, если пользователь ранее интересовался продуктом, или в данный момент находится на сайте, относящемуся к этой тематике. Обычно она содержит дополнительную информацию к запросу.

В этом и состоит основное отличие поисковых объявлений от тематических. Если в первых реклама привязана к конкретным ключевым запросам, то вторые охватывают пользователей, которые когда-нибудь интересовались данным продуктом в принципе.